이것이 넷플릭스의 다음 큰 움직임이 될 것입니다

넷플릭스가 예상치 못한 반전으로 어떻게 사업에 혁명을 일으킬 계획인지 확인해 보세요. 여기서 가장 큰 놀라움은 이전에 이러한 반전을 본 적이 있다는 것입니다.

 

넷플릭스(NFLX 0.43%)는 지금쯤 비디오 콘텐츠의 인기에 휴식을 취할 준비가 되어 있어야 한다고 생각할 수 있습니다. 동영상 대여 부문을 장악하여 영화화한 후, 넷플릭스는 우리가 알고 있는 대로 디지털 스트리밍 사업을 시작했으며 새로운 산업에서도 계속 선두를 달리고 있습니다. 넷플릭스는 2022년에 최대 가입자 추가 대신 수익성 있는 성장에 다시 초점을 맞추며 기어를 바꾸었습니다. 이 조치로 인해 투자자들은 한동안 겁에 질렸지만, 주가는 다시 사상 최고가를 기록하고 있습니다. 수익성 있는 성장 아이디어가 효과가 있는 것 같습니다.

따라서 회사가 가장 잘 하는 일을 두 배로 줄이고 느리게 성장하는 가치주로 진화해야 합니다. 그렇죠? 결국, 시장을 움직이는 성장 스토리의 마지막 장에서 일어나는 일입니다.

하지만 넷플릭스의 리더들은 그렇게 생각하지 않습니다. 어쨌든 넷플릭스는 새로운 사업 영역으로 또 한 번 급선회할 준비가 되어 있는 것으로 보입니다.

 

넷플릭스의 미래 성장을 위한 잠재적 게임 체인저

 

회사는 요즘 잠재적으로 판도를 바꿀 수 있는 몇 가지 아이디어를 저글링하고 있습니다. 광고가 지원하는 구독 계획은 효과적이고 수익성이 있는 것으로 드러났습니다. 현지에서 제작된 콘텐츠는 해외 영토에서 강력한 성장을 주도하며 때때로 한국 오징어 게임과 스페인 머니 하이스트 시리즈와 같은 세계적인 히트작을 불러일으켰습니다. 그리고 저는 NFL 및 TKO 그룹의 한 부서인 월드 레슬링 엔터테인먼트(WWE) 이벤트 홍보 사업과의 파트너십에 의해 주도되는 최근 라이브 콘텐츠에 대한 추진을 무시할 수 없습니다.

이 모든 아이디어는 장기적으로 넷플릭스 주주들의 호주머니에 더 많은 가치를 불어넣어야 합니다. 하지만 가장 큰 게임 체인저에 대해서는 아직 언급하지 않았습니다. 제가 보기에 넷플릭스의 다음 큰 움직임은 무료 비디오 게임을 수익 창출 사업으로 전환할 때 나타날 것입니다.

넷플릭스가 광고 지원 계획과 국제 콘텐츠로 성공을 거둔 반면, 가장 혁신적인 기회는 게임에 있습니다.

 

넷플릭스 주가 차트

 

미디어와 게임 시장 비교

 

비디오 기반 미디어 시장은 작은 연못이 아닙니다. 이 부문의 상위 5개 회사는 지난 4분기 동안 1,680억 달러의 수익을 올렸습니다. 여기에는 넷플릭스의 수익원 350억 달러가 포함됩니다.

하지만 넷플릭스는 인근 비디오 게임 시장에 굶주린 시선을 보내고 있습니다. 올해 비디오 게임 전체 매출에 대한 스태티스타의 추정치인 2,500억 달러를 바탕으로 게임 산업에 큰 방향으로 진출하면 회사의 총 주소 가능한 시장 규모의 두 배 이상이 될 수 있습니다.

회사는 2021년 11월에 첫 5개의 모바일 게임을 출시했습니다. 소수의 게임 스튜디오 인수가 뒤따랐고 넷플릭스의 게임 라이브러리는 계속해서 성장했습니다. 오늘날 우리는 넷플릭스의 비디오 시청 플랫폼에서 32개의 게임과 같은 경험을 계산하지 않고 약 100개의 모바일 게임 타이틀을 보고 있습니다.

제목은 티터(업)나 터블링 캣츠(Durping Citts)와 같은 가볍고 어린이 친화적인 요금부터 인투 더 브레이크(Into the Breach)나 옥센프리(Oxenfree)와 같은 더 진지한 이름까지 다양합니다. 테이크 투 인터랙티브(Take-Two Interactive)의 블록버스터 시리즈의 세 가지 오래된 출품작이 있습니다. 넷플릭스(Netflix)는 또한 기묘한 이야기(Stranger Things)와 퀸즈 갬빗(The Queen's Gambit)을 포함한 자체 히트 쇼와 관련된 다양한 모바일 게임을 제공합니다.

넷플릭스 회원이라면 누구나 무료로 게임을 이용할 수 있습니다. 추가 요금, 게임 내 구매 및 광고는 없습니다.

하지만 저는 그들이 더 오래 자유롭게 머물 것이라고 기대하지 않습니다.

 

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넷플릭스의 장기 게임 전략

 

여러분은 넷플릭스가 영구적으로 무료인 게임 포트폴리오에 시간, 돈, 그리고 마케팅 노력을 쏟을 만한 충분한 이유가 있다고 주장할 수 있습니다. 그 게임들은 일편단심을 가진 게이머들을 영화 관람의 장으로 끌어들일 수 있습니다. 기존의 영화와 TV 애호가들은 넷플릭스의 게임 목록에서 즉각적인 오락의 또 다른 원천을 찾을 수 있을지도 모르며, 거의 틀림없이 그들이 넷플릭스 서비스에 더 참여하고 충성하도록 만들 것입니다.

물론 그럴 수도 있습니다. 하지만 이 회사는 13년 전에도 비슷한 방법을 모색했지만, 전혀 다른 길을 택했습니다. 작지만 무료로 제공되는 디지털 스트리밍 서비스는, 이 회사가 돈을 요구하기 시작했을 때 큰 항의를 받았음에도 불구하고, 오늘날 우리가 볼 수 있는 번창하는 비디오 스트리밍 서비스로 바뀌었습니다.

여러분은 이것을 Qwickster 사태로 기억할지도 모릅니다. 많은 DVD 메일러 구독자들이 새로운 서비스 쌍에 대한 더 높은 가격에 직면하자 서비스를 중단했습니다. 투자자들은 넷플릭스의 시장 돛에서 바람을 빼고 5개월 만에 주가를 78% 낮췄습니다.

밝혀진 바에 따르면, 넷플릭스는 줄곧 올바른 아이디어를 가지고 있었고, 그 급락의 바닥에 가까운 곳에서 더 많은 주식을 산 낙관론자들은 큰 보상을 받았습니다. 그 저점에서 넷플릭스에 투자한 100달러는 오늘날 7,075달러의 가치가 있을 것입니다.

 

 

Qwickster의 수업을 게임 공간에 적용

 

그래서 넷플릭스가 별도의 구독 서비스로 게임을 출시함으로써 윅스터 이벤트를 복사하기로 결정해도 놀라지 않을 것입니다. 수년간의 게임 서비스 판매 호조와 동시에 주가 회복이 뒤따른다면, 시장의 반응은 매우 부정적일 것으로 예상됩니다. 그 하락에 더 많은 넷플릭스 주식을 사들이면서 팝콘을 삼켜도 좋을 것 같습니다.

물론 제가 틀릴 수도 있습니다. 최근 컨퍼런스 프레젠테이션에서 CFO 아담 노이만은 넷플릭스의 비디오 게임 계획은 매우 장기적이고 아직 초기 단계에 있다고 말했습니다.

노이만은 "게임 사업을 발전시키는 것은 향후 10년간의 성장을 위한 것입니다. 그리고 우리는 이제 2년이 되었습니다"라고 말했습니다. "우리의 기대와 열망은 앞으로 몇 년 동안 현재 규모의 몇 배로 참여를 늘려 더 크고 더 매력적인 게임을 서비스에 제공하는 것입니다."

그것은 다른 접근법입니다. 하지만 선두 기업이 사업 전략에 대해 마음을 바꾼 것은 이번이 처음은 아닐 것입니다. 정말로 넷플릭스가 그 거대한 곰을 진지한 레슬링 경기에 도전하지 않고 찌를 계획인가요?

넷플릭스의 비디오 게임 운영을 사용자를 매혹하는 사이드 긱으로 볼 수도 있고, 그 자체로 잠재적인 수익 창출자로 볼 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 저는 게임이 장기적으로 넷플릭스와 넷플릭스 투자자들에게 큰 문제가 될 것이라고 확신합니다.

 

 

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