스트리밍 대기업의 광고 사업은 매우 빠르게 성장하고 있습니다.
넷플릭스(NFLX 1.50%)는 이번 주 어닝 콜에서 투자자들에게 현재 2,300만 명 이상의 월간 활성 사용자를 자랑하는 광고 지원 계층이 여전히 비즈니스의 매우 작은 부분이라고 말했습니다. 절대적인 측면에서 보면 엄청난 규모로 보일 수 있지만, 이는 회사의 2억 6천만 명 회원 중 작은 부분에 불과합니다. 또한 스트리밍 서비스는 여전히 이러한 청중에 접근하기 위해 광고 제품을 확장하고 있습니다.
하지만 넷플릭스의 광고 사업이 전반적인 결과에 중요하지 않은 시대는 그리 오래가지 않을 것입니다. 경영진은 넷플릭스의 초기 사업이 내년까지 재무에 크게 기여할 것으로 기대하고 있습니다.
사업과 주식에 대한 이 중요한 촉매제를 자세히 살펴봅니다.
급성장
더 저렴한 광고 지원 티어에 대한 엄청난 수요가 있습니다. 넷플릭스는 이번 주 4분기 주주 서한에서 이 광고 지원 티어의 회원이 2023년 3분기 말까지 유치한 가입 대비 70% 증가했다고 밝혔습니다. 이는 지난 3개월 동안 분기 대비 70% 증가한 것이기도 합니다.
이러한 성장은 컨텐츠 다운로드 기능과 같은 제품 향상에 의해 주도되었습니다. 게다가, 광고가 없는 저렴한 "Basic" 요금제에서 단계적으로 벗어나는 것은 추가적인 성장의 촉매제였습니다.
넷플릭스가 광고 지원 계층을 보유한 시장에서 신규 회원 가입의 40%가 광고로 요금제에 가입하고 있습니다. 이는 시간이 지남에 따라 넷플릭스 사업에 중요한 기여를 할 수 있는 해당 부문의 잠재력을 강조합니다.
해일이 다가옵니다
넷플릭스의 광고 사업은 여전히 너무 작아서 회사의 전체 사업에 의미 있는 영향을 미칠 수 없지만 경영진은 내년에 이것이 바뀔 것이라고 믿고 있습니다. 경영진은 4분기 업데이트에서 "우리의 목표는 광고를 2025년과 그 이후에 지속적이고 건강한 수익 성장에 기여하는 보다 실질적인 수익원으로 만드는 것입니다."라고 말했습니다.
내년까지 광고 수익을 의미 있게 만들겠다는 목표를 달성하기 위해 넷플릭스는 광고 계층에 새로운 회원을 유치하고 제품을 개선하며 광고 사업을 위한 시장 진출 전략을 개선함으로써 범위를 계속 확장할 계획입니다.
기회의 크기는 넷플릭스 경영진에서 손실되지 않습니다. "우리는 여기서 장기적인 수익 잠재력에 초점을 맞추고 있습니다."라고 넷플릭스의 4분기 실적 발표에서 그레고리 피터스 공동 CEO가 말했습니다. "우리는 그것에 대해 매우 낙관적입니다. 연결된 TV에만 1,800억 달러의 광고비(중국과 러시아 제외) - 250억 달러)가 지출되는 엄청난 기회입니다."
넷플릭스의 2022년 4분기 실적 발표에서 스펜서 노이만 넷플릭스 최고재무책임자(CFO)는 자사의 광고가 장기적으로 얼마나 클 수 있다고 생각하는지에 대해 몇 가지 논평을 제공했습니다. 그는 회사가 광고로 인한 수익이 전체 수익의 10% 이상으로 증가할 수 있다고 믿지 않으면 광고에 손을 대지 않을 것이라고 언급했습니다.
12개월 후 수익이 오늘날 거의 340억 달러에 달하며 넷플릭스는 광고 수익이 언젠가 약 40억 달러에서 50억 달러 또는 그 이상으로 성장할 것으로 예상합니다. 또한 이 수익은 수익에 매우 적극적일 것이기 때문에 광고는 시간이 지남에 따라 수익성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
넷플릭스가 광고 사업을 확장하는 데 시간을 낭비하지 않는 것은 당연합니다.
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