애플은 주요 스트리머의 지원 없이도 이 뜨거운 기대를 받고 있는 기기를 출시할 것입니다.
애플의 새로운 비전 프로 헤드셋(APL 1.22%)은 2월 2일에 판매될 예정이며, 예약 주문은 1월 19일에 시작됩니다. 애플이 더빙한 "공간 컴퓨팅 장치"는 3,500달러에 판매될 것이며, CEO 팀 쿡의 가장 대담한 제품 출시를 나타냅니다.
비전 프로는 표준을 차기 컴퓨팅 플랫폼으로 설정할 수도 있고, 아니면 실패할 수도 있습니다. 지금까지 경쟁사인 메타 플랫폼의 메타 퀘스트 혼합 현실 헤드셋 판매는 지지부진했지만, 애플은 3D 하드웨어에서 돌파구를 마련할 수 있는 더 나은 위치에 있는 것 같습니다.
이 아이폰 제조사는 컴퓨터 하드웨어 분야에서 다른 어떤 회사보다 많은 혈통을 가지고 있으며, 맥, 아이폰, 아이패드의 소유주들은 경쟁사의 헤드셋보다 애플 헤드셋을 선호할 가능성이 높습니다.
하지만, 제품이 출시되기도 전에, 애플은 오랜 "프리미엄"으로부터 퇴보를 당하고 있습니다. 세계의 선도적인 스트리밍 서비스인 넷플릭스(NASDAQ: NFLX)는 비전 프로 헤드셋을 위한 기본 앱을 제공하지 않을 것임을 확인했습니다.
그것은 심지어 비전 프로를 위해 아이패드 앱을 지원하는 더 겸손한 조치를 취하지 않고 있습니다. 블룸버그가 보도한 성명서에서 넷플릭스는 "우리 회원들은 비전 프로의 웹 브라우저에서 넷플릭스를 즐길 수 있을 것이며, 이는 우리 회원들이 맥에서 넷플릭스를 즐길 수 있는 방법과 유사합니다"라고 말했습니다.
넷플릭스는 구매하지 않습니다
넷플릭스가 비전 프로에서 효과적으로 탈퇴하기로 한 결정은 새로운 기술에 대한 중대한 모욕입니다. 아이폰과 아이패드와 같은 애플 기기들은 개발자들이 기기를 위해 디자인하는 앱들의 생태계 때문에 부분적으로 매우 성공적이 되었고, 그 앱들은 또한 진입에 대한 상당한 장벽을 만듭니다.
모바일 소프트웨어가 본질적으로 애플과 알파벳의 안드로이드가 장악하고 있는 주요한 이유입니다. 넷플릭스와 같은 엔터테인먼트 앱은 이러한 기기의 매력에서 중요한 역할을 하며, 비전 프로의 가치 제안에서 훨씬 더 큰 부분을 차지할 수 있습니다.
넷플릭스는 현재 아이폰에서 가장 많이 다운로드된 무료 엔터테인먼트 앱 4위를 차지하고 있으며, 이는 거대한 사용자 기반에도 불구하고 넷플릭스가 여전히 새로운 가입을 보고 있거나 사용자가 새로운 전화에 추가하고 있음을 보여줍니다.
넷플릭스가 왜 비전 프로에 참여하지 않는지는 완전히 명확하지 않습니다. 반면 디즈니는 이 기기의 출시 파트너 중 하나였으며 비전 프로를 위한 네이티브 스트리밍 앱을 제공할 것입니다.
대부분의 주요 스트리머는 기본 앱을 디자인하거나 아이패드 앱을 비전 프로로 이식하고 있습니다. 특히 넷플릭스에는 메타 퀘스트용 앱이 있지만 몇 년 동안 업데이트하지 않았습니다. 이는 해당 VR 헤드셋에서 앱을 많이 채택하지 않았다는 신호일 수 있습니다.
하지만, 비전 프로에게 더 불길한 예감이 들 수 있는 또 다른 설명이 있습니다. 넷플릭스는 많은 앱 기반 엔터테인먼트 회사들처럼, 애플이 기기의 앱 내에서 지출하는 데 일반적으로 30%의 수수료인 "애플 세금"에 맞서 수년간 싸워왔습니다.
그 수수료는 넷플릭스가 더 이상 앱 내에서 자사 서비스에 가입하는 것을 허용하지 않을 정도로 중요했고, 대신 애플이 인하하지 않는 웹 브라우저로 가게 만들었습니다.
특히 넷플릭스는 더 이상 애플의 에어플레이 기능을 지원하지 않으며, 애플 TV와 통합되지 않습니다. 이는 넷플릭스가 경쟁 스트리밍 서비스를 제공하는 아이폰 제조사를 지원하고 싶지 않다는 신호입니다.
애플은 영구적일 수도 있는 구독 서비스에서 오는 경우에도 앱 내 결제 금액의 30%를 징수할 수 있는 능력을 보호하기 위해 법정에서 여러 건의 소송을 벌였지만, 애플은 또한 그 캐시카우에 대한 통제력을 잃을 수도 있습니다. 대법원은 에픽 게임과의 분쟁에서 애플의 항소를 기각했는데, 이는 앱 제조업체들이 고객들에게 결제를 위한 웹으로 안내할 수 있다는 것을 의미합니다.
넷플릭스의 결정이 애플에 주는 의미는
넷플릭스가 비전 프로를 지원하지 않기로 한 결정은 그 자체로 중요하지는 않지만, 다른 앱 제조업체들이 이를 따르도록 설득하여 잠재적으로 애플 세금을 변경하거나 야구를 하지 않을 사람들을 위해 더 나은 조건을 추출할 수 있습니다.
애플에게 비전 프로는 아이폰이나 아이패드와 같은 기존의 기기들과는 매우 다른 위치에 있으며, 대부분의 앱 회사들로부터 매수를 획득하는 것이 성공에 매우 중요하며, 지금까지 그렇게 해온 것으로 보입니다. 그러나 회사는 또한 30%의 수수료를 보호하는 데 관심이 있으며, 넷플릭스와 비전 프로의 최근 법원의 판결은 이를 더욱 어렵게 만들 수 있습니다.
투자자들은 이 스토리라인에 주목해야 합니다. 다른 인기 앱들이 넷플릭스에 합류하여 비전 프로를 근본적으로 보이콧한다면, 이미 비전 프로 출시에 대한 가치와 기대가 높기 때문에 애플 주식에 하락 압력을 가할 수 있습니다.
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